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El resultado
106,301
Votos emitidos
IEEQ · 2021
11.70%
De la votación final
IEEQ · 2021
25.4%
Campo alcanzable
El mayor de los tres · estudio propio, enero 2021
12% → 28%
Conocimiento de la candidata
Gobernarte · diciembre 2020 a junio 2021
No ganó: 106,301 votos, 11.70% de la votación, tercer lugar. El diagnóstico de enero ya lo había dicho: el problema no era la candidata, era el vehículo. Un partido que había perdido 200 mil votos en seis años mientras Morena pasaba de cero a 333 mil.
Lo que la campaña sí hizo fue encontrar dónde estaba el crecimiento y hablarle: no al electorado tradicional del partido, sino a jóvenes y mujeres que no eran suyos. Y salió con el atributo antes que con la candidata, contra la costumbre y contra su propio partido.
Ese terreno existía —25.4% del padrón, el mayor de los tres— y la campaña movió lo que el aire mueve: el conocimiento de la candidata pasó de 12% a 28% entre diciembre y el cierre. Llevar ese terreno a la urna es otra cosa. Las campañas se ganan en aire; la elección se gana en tierra.
Posdata · el concepto dos años después
Dos años después, en el Estado de México, otra campaña se construyó sobre el mismo núcleo verbal: cambio valiente, ejército valiente, gobernadora valiente. No viajó. La crítica pública fue que la palabra no explicaba cuál era el cambio — y no lo explicaba porque quien la decía era el partido que llevaba casi un siglo gobernando el estado.
En Querétaro la valentía era verdad de la candidata: la base más chica de los tres, entrando a una elección que iba perdiendo. Ahí la palabra tenía de dónde agarrarse.
Un concepto no es portátil. Funciona cuando es cierto de quien lo dice.
El Financiero y Animal Político · Estado de México, 2023
Rol de Buensalto
Estrategia publicitaria, creatividad y producción.
La investigación y la estrategia general se hicieron en conjunto con otra firma de estrategia.
Piezas
Spot de TV, campaña de exterior, piezas digitales de microsegmentación, página de candidata, campaña gráfica.